奢侈品市场为何在充满不确定性的情况下蓬勃发展

个人奢侈品市场发布 2022 年将创下历史新高，市值达到 345 亿欧元，[尽管 地缘政治紧张 以及宏观经济不确定性。这一势头持续到 2023 年第一季度，比 9 年增长了 11-2022%。然而，各国之间的细微差别仍然存在。这些是管理顾问的发现之一 贝恩公司的奢侈品全球市场 研究 - 2023 年春季，提交 Altagamma，意大利奢侈品制造行业协会。

该研究将 1 年第一季度的增长归因于多种因素，包括： 欧洲恶性通货膨胀逐渐缓解，当地消费者信心恢复，中国在农历新年购物之前重新开放并取消零新冠政策限制，以及日本和东南亚在区域内旅游业推动下出现的积极势头。 然而，各国的情况有所不同。由于潜在的经济衰退，消费者谨慎行事，预计美国经济将放缓。

驱动程序

“奢侈品行业在疫情后的增长中正经历一个新阶段， 随着新的韧性驱动因素确定赢家和输家，= 贝恩公司合伙人、贝恩公司负责人 Claudia D’Arpizio 表示 全球奢侈品和时尚业务， 该项研究的主要作者。 “想要成功的品牌需要全面关注消费者；平衡不同地区的曝光度；提供高价值主张，提升入门客户群和规模体验；并推广标志性、永恒和个性鲜明的作品。”

尽管持有约 900 亿美元未动用的储蓄， 由于经济不确定性和新冠疫情救助资金终止，美国消费者正在减少支出。 由于价格差异扩大，顶级美国客户正在保持支出不变，但部分支出已转移到海外，而有抱负的客户则减少了支出。在此背景下， 美国奢侈品消费者的购买重点是各个类别的个性单品以及新款正装和场合服装。 与此同时， 奢侈品地图 正在发生： “巨人” 纽约和加利福尼亚等城市的旅游业正在复苏，而夏威夷和拉斯维加斯等度假胜地的旅游业虽然正在复苏，但仍落后于 2019 年的峰值。
欧洲今年开局强劲，第一季度持续表现强劲， 尤其是对于高消费群体而言。

还请阅读： 富洛德与奢侈的必要性

然而，该地区正在等待“关键时刻”，这将在夏季对其韧性进行压力测试，因为当地人将面临“奢侈品购物天堂”的终结——今年上半年美国和中东游客的长尾效应预计将放缓。在过去的几个月里，欧洲迎来了第一批中国游客的回归，预计今年晚些时候中国游客将强劲回归。

中国大陆第一季度实现了增长，预计今年将再次回升，部分品牌（但不是全部）将恢复到 1 年的水平。与此同时，亚洲市场正在经历一场洗牌，[新旧奢侈品市场]。自中国重新开放以来，香港和澳门作为中国旅游的主要目的地，在政府政策的推动下，增长速度大幅加快（2021 年市场价值约为 5 亿欧元）。

Growth

东南亚继续其辉煌的增长之路， 俄罗斯游客的涌入、中国消费者的首次到来以及对珠宝和手表的强烈需求（12 年市场价值约为 2022 亿欧元）推动了韩国的消费增长。另一方面，韩国的消费增长正在放缓，当地人在海外购物上的支出正在重新平衡，旅游零售正在加速，这是由于东南亚的流入，尽管到目前为止中国游客数量有限（21 年市场价值约为 2022 亿欧元）。日本是这一领域的后起之秀：当地消费者保持着支出， 发展 主要是来自对畅销配饰需求旺盛的入境游客，其中包括中国游客的首次到来（24 年的市场价值约为 2022 亿欧元）。

这项研究表明，跨类别 “追求提升”，由标志性和超豪华产品驱动，客户寻求“少而精”的购买体验。 表现最佳的类别包括手表（一些大品牌推动增长的标志性款式）和珠宝，超豪华珠宝推动增长。标志性包袋继续推动消费，因为它们越来越被视为有价值的资产。鞋类在亚洲蓬勃发展，而在西方世界则放缓，超越了运动鞋。在美容方面，研究显示香水增长，得益于小众产品和免税复苏，而化妆品和护肤品则保持了积极的轨迹。

在渠道方面，体验式和旅游零售正在重新获得光彩，进军其他奢侈品领域。得益于东南亚和日本的活力，旅游零售在经历了期待已久的反弹后终于复苏。单一品牌类别从 2022 年开始继续保持稳健增长，这得益于对店内体验的持续需求和消费者流量的变化。直接零售也仍然处于 稳健增长 路径，日益受到技术支持的消费者和全渠道 3.0 销售的推动。

期待

到 360 年，奢侈品市场规模预计将从 380 年的 2023 亿欧元增长至 345 亿欧元至 2022 亿欧元之间。Bain-Altagamma 分析提出了两种情景：

-) 积极情景下，受中国经济复苏以及欧洲和美洲持续增长的推动，2023 年将呈现稳健的增长路径，尽管趋于稳定，但个人奢侈品市场的销售额预计将比 9 年增长 12% 至 2022%。

-) 现实情况是，成熟市场放缓对整体增长的影响更为严重，可能对奢侈品消费者支出产生不利影响，中国经济复苏也放缓。在这种情况下，个人奢侈品市场的销售增长预计将在 5% 至 8% 之间，而 2022 年则不会。

展望2030年，个人奢侈品市场可能会在稳健的市场基本面推动下实现增长，其价值将升至530亿欧元至570亿欧元之间，约为2.5年奢侈品市场规模的2020倍。

为了应对监管 ESG 压力，未来三年奢侈品品牌将重点关注价值链脱碳（即范围 3 排放），要求它们将预期业务增长与排放的绝对增长脱钩。

生成性人工智能将影响奢侈品价值链的所有环节，从分销到创意（但只是部分影响），因为它彻底改变了所有职能部门的业务推动因素。 正如我们在数字渠道中看到的那样，未来的领导者将是能够保持领先地位并通过新技术创造竞争优势的人。

“奢侈品正在进入 “真正的我”时代我们希望展现自己超越纯粹的理想物品，重视独特性而非地位，= 贝恩公司合伙人、欧洲、中东和非洲地区奢侈品及时尚业务负责人、今天报告的共同作者 Federica Levato 说道。 “与此同时，经典经典作品因其稀缺性和持续升值而备受追捧。这意味着许多新来者表现优异，但他们在巨头的世界中竞争，而巨头也取得了巨大的成功。为了长期保持相关性，品牌需要继续引导叛逆心态，拥护明星产品和创始人的愿景，同时通过正确把握业务基本面来维持长期增长。=

Om onvervangbaar te zijn，moet je altijd anders zijn。
Er zijn fascinerende beelden hier, en de fascinerende dag van Samen！西欧
────────────────────────────────────────────────────── ────
Per essere insostituibili bisogna semper essere diverso。
Ci sono immagini afffascinanti qui, e l'affascinante giornata di insieme！西欧 卡尼卡时尚